基于对我国少儿科普出版发展历程的梳理，探讨我国少儿科普出版存在少儿科普图书原创能力不强、少儿科普出版品牌化不足等品牌打造挑战，以长江少年儿童出版社的少儿科普出版实践为例，提出少儿科普出版必须紧跟时代步伐、少儿科普应当坚持走原创出版之路、少儿科普出版需要进行品牌化IP 化运营的对策，实现我国少儿科普出版的高质量发展。

1．少儿科普出版的萌发（1915— 1949年）

我国的科普出版起步于20世纪初期。1915年1月，由任鸿隽、杨杏佛、胡明复、赵元任等前辈创办的《科学》杂志可视作主要标志之一。在此阶段，一批优秀的少儿科普书刊出现。如五四运动后，由郑贞文主编的“少年自然科学丛书”、俞子夷主编的“儿童科学丛书”等，内容涉及气象学、植物学、动物学、地理学、物理学、数学和化学等多种学科和领域，体裁新颖，内容丰富，是当时比较流行的青少年科普系列读物。开明书店于1930年创刊的《中学生》杂志刊登了大量科普文章，如顾均正的《化学奇谈》和刘熏宇的《马先生谈算学》等。在20世纪30年代，教育家陶行知倡导“科学下嫁运动”，创办了自然科学园，这是一个面向儿童普及科学知识的组织机构。在这一时期，竺可桢、高士其、顾均正、温济泽、董纯才、贾祖璋、叶圣陶等科普作家创作了大量的科普作品，推动了我国少儿科普出版的萌发。

2．专业少儿出版社的诞生（1949—1978年）

1949年，新中国的成立为我国科普事业的发展营造了良好氛围，也为科普事业指明了新的方向。1950年8月，中华全国科学技术普及协会和中华全国自然科学专门学会联合会同时成立。1953年，新中国第一个关于科普工作的文件《关于加强对科学技术普及及协会工作领导的指示》发布。1956 年，党中央发出了“向科学进军”的号召，制定《1956— 1967 年科学技术发展远景规划纲要（草案）》。在这一时期，有两家专业少儿出版社诞生，分别是1952年在上海成立的以少年儿童为读者对象的专业少儿读物出版社—少年儿童出版社，以及1956年在北京成立的国家级专业少儿社—中国少年儿童出版社。从此，中国形成了“南有上少，北有中少”的少儿出版格局。1961年，少年儿童出版社出版了《十万个为什么》，成为新中国几代青少年的科学启蒙读物，到现在还是中国原创科普图书的第一品牌。1978年，中国少年儿童出版社出版的“少年百科丛书”是新中国成立以来第一套以少年为对象的大型知识性丛书，全面介绍了文理各学科的基础知识和一些现代化成就。

3．少儿科普出版迎来春天（1978—1990年）

1978年10月，国家出版局在江西庐山召开全国少年儿童出版工作座谈会。同年11月，《人民日报》发表题为《努力做好少年儿童读物的创作和出版工作》的评论文章，呼吁文艺界、出版界、教育界、科技界关心少儿读物的创作和出版。同年12月，国务院批转了国家出版局、教育部、全国文联、全国科协等中央单位的《关于加强少年儿童读物出版工作的报告》，督促各级有关部门尽快落实。这一时期，我国大部分省（自治区、直辖市）纷纷开始组建成立专业少儿出版社，我国少儿出版事业迎来了发展的春天，一大批原创少儿科普经典图书纷纷面世。1978年，少年儿童出版社出版《小灵通漫游未来》，这部儿童科幻小说成了不少读者进入科学殿堂的启蒙读物。1986年，由诸志详创作的《黑猫警长》在上海人民美术出版社出版，根据图书改编的同名动画片热播，使得黑猫警长成为大众耳熟能详的经典卡通形象。1988年，由张之路担任编剧的儿童科幻电影《霹雳贝贝》在国内放映，形成了罕见的轰动效应，1989年同名图书《霹雳贝贝》由少年儿童出版社出版，成为80后一代不可磨灭的儿时记忆。1989—1990年间，湖北少年儿童出版社推出了“少年科学瞭望台”丛书，该系列丛书一度被业界视作“科普热”兴起的标志性读物，并荣获第五届国家图书奖提名奖。

4．少儿科普出版的市场化探索（1990—2000年）

进入20世纪90年代，随着市场经济的不断发展和完善，我国出版业也进入市场化快速发展阶段。1994年12月，我国第一个全面论述科普工作的纲领性文件《关于加强科学技术普及工作的若干意见》正式发布，强调了在广大青少年中加强科学普及工作的重要性。在国家宏观政策的引导下，我国的少儿科普出版业纷纷以市场为导向，推出了一批面向市场的畅销科普图书。

随着我国正式加入《保护文学和艺术作品伯尔尼公约》和《世界版权公约》，引进版科普图书也得到较快发展，许多国外的科普名著陆续被引进我国。1995年，少年儿童出版社买进英国出版社Larousse的《儿童世界》版权后，出版了中文版《儿童启蒙百科》。1997年，湖北少年儿童出版社购入法国 COPAIN 系列版权，推出“少年探秘百科全书”。1997年，接力出版社翻译出版了日本株式会社小学馆的《21 世纪少年百科大图解》。1998年，由北京科学技术出版社从德国引进的“妙趣科学立体翻翻书”系列丛书第一本面世，该丛书每页含有大量小翻页，带有超强互动性和娱乐性，成为少儿科普图书创新出版形式的代表。“神奇校车”系列是美国少儿科普畅销书的代表之一，曾先后在四川少年儿童出版社、贵州人民出版社和新世纪出版社引进出版，在国内畅销20多年。“可怕的科学”系列是北京少年儿童出版社2003年就开始从英国引进的一套儿童科普图书，在市场上畅销20余年，已经成为一套十分经典的少儿科普读物。

5．少儿科普出版的飞速发展（2000—2012年）

2002年6月，《中华人民共和国科学技术普及法》颁行，作为强国之策，科普之重要性以立法形式得到更充分的肯定和体现。与之相得益彰的是，政府出台了关于科普的奖励办法，提出在国家科学技术进步奖中给予少儿科普作品一定数量的奖项，对激励少儿科普原创起到极大的促进作用。1998年，少年儿童出版社的《十万个为什么》成为第一部入选国家科技进步奖二等奖的少儿科普图书。在2010年度国家科学技术奖励大会上，由湖北少年儿童出版社出版的少儿科普书“李毓佩数学故事系列”荣获国家科技进步奖二等奖。在2011年度国家科学技术奖励大会上，刘兴诗在希望出版社出版的少儿科普图书《讲给孩子的中国大自然》获评国家科技进步奖二等奖。

这一时期，我国少儿科普出版进入飞速发展阶段，出现了一批超大型出版工程。2009年湖北少年儿童出版社策划了21世纪中国第一套少儿科普经典文库“少儿科普名人名著书系”，成为中国原创科普出版标志性工程，被业界认为是“青少年科学课外阅读的世纪长城”。2010年，中国知名童书出版机构—海豚传媒股份有限公司从德国泰斯洛芙出版社引进了“德国少年儿童百科知识全书”系列，先后在长江少年儿童出版社、航空工业出版社出版。这套丛书的出版时间跨度长达10多年，目前已经出版68种，内容涵盖天文、地理、科技、生命、自然、社会、艺术、历史等多个领域。2012年，湖北科学技术出版社策划 “中国科普大奖图书典藏书系”70种，由杨振宁、王梓坤、王绶琯、张景中、杨叔子、刘嘉麒六位院士任顾问，由中国著名作家叶永烈先生担任书系编辑委员会主任，由数10位著名科学家、科普作家、知名教授、科普推广工作者组成编辑委员会。

6.少儿科普出版进入新时代（2012年至今）

少儿科普板块作为少儿图书零售市场的一个重要组成部分，从2012年开始进入全新的发展阶段。这主要表现在以下三个方面。

一是少儿图书市场内部不同版块的力量对比正在发生变化。2012年，少儿文学版块占整体少儿图书市场的44.58%，2017年占比为39.07%。与少儿文学版块不断收缩相对应的是少儿科普百科版块的不断扩张：2012年，少儿科普百科类图书市场占比仅为12.49%，到2017年逐步增长至18.23%。2021年，少儿科普百科在少儿图书零售市场上占比约为24.7%，超越少儿文学成为中国少儿图书市场的第一大细分板块。

二是出版深度融合背景下的少儿科普出版物形态正在发生变化。2014年，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》颁布，自此，媒体融合正式在国家顶层设计层面被确立为一项重大战略部署。随着大数据、云计算、AR/VR、人工智能等新技术在出版领域的应用，少儿科普出版物形态也不断发生变化。这一时期，有不少出版机构纷纷推出了少儿科普融媒体图书，并且在市场上取得了较好销量。如：2014年，接力出版社出版了AR图书《香蕉火箭科学图画书》；2015年，中信出版社从英国引进《科学跑出来》AR图书；2016年，北京出版集团与北京易视互动传媒科技有限公司合作出版了“大开眼界 · 恐龙世界大冒险”丛书VR图书等。

三是党和国家加快构建大科普发展格局为少儿科普出版带来前所未有的发展机遇。2016年5月，习近平总书记在全国科技创新大会、两院院士大会、中国科协第九次全国代表大会上的讲话《为建设世界科技强国而奋斗》，发出向世界科技强国进军的号召，为新时代新征程推动我国科普事业发展提供了根本遵循和行动指南。2021年至2022年，国家相继出台了《全民科学素质行动规划纲要（2021—2035年）》《“十四五”国家科学技术普及发展规划》《关于新时代进一步加强科学技术普及工作的意见》等文件，把科学技术普及工作提到国家战略的高度，对科学技术普及进行系统谋划和顶层设计，奠定了新时代大科普的发展格局。2024年12月,《中华人民共和国科学技术普及法》修订，从法制层面明确了“国家把科普放在与科技创新同等重要的位置”。随着国家关于科普出版的利好政策的陆续出台，少儿科普出版迎来了前所未有的大好局面。在这一时期，涌现了一大批更高水准的少儿科普佳作。如：中国大百科全书出版社的《中国儿童视听百科 · 飞向太空》，二十一世纪出版社的“环保知识漫画 ·儿童百问百答”“大中华寻宝记”“米吴科学漫画”，不胜枚举。

长江少年儿童出版社（集团）有限公司（以下简称“长少集团”）是我国成立较早、市场规模大和品牌一流的专业少儿出版集团。建社42年来，长少集团致力于少儿科普出版的长期建设，着力打造中国原创科普出版重镇，精心甄选内容丰富、质量上乘的本土原创科普作品，不断深入与国内优秀科普作家的全方位合作，与刘兴诗、李毓佩、叶永烈、张景中等一大批国内知名科普作家建立了友好合作关系。特别是近年来，随着中国原创少儿科普图书日益被重视，长少集团把完善产品线建设、加强对科普优质资源的整合开发作为工作重点，陆续推出了“少儿科普名人名著书系”“李毓佩数学故事系列”“中国原创科学童话大系”“刘兴诗爷爷讲述系列”等双效俱佳的品牌作品，多次斩获国家级大奖。

1．以打造科普出版重镇为目标，少儿科普出版必须紧跟时代步伐

大力发展少儿科普出版事业，是贯彻落实习近平总书记关于科普工作的重要论述和党中央重大决策部署的必然要求。从少儿科普出版的百年发展历程来看，党和国家高度重视科普工作，陆续出台了一系列重大方针政策，为科学技术普及进行系统谋划和顶层设计，从而奠定了新时代科普与科技创新相互促进、协同发展的大科普发展格局。长少集团始终围绕党和国家中心工作，坚定担负起传播科学精神、普及科学知识的出版责任，在少儿科普主题出版、精品出版、融合出版方面进行了有益探索。

一是在主题出版方面，长少集团围绕党和国家提出的“大力弘扬科学家精神，勇攀世界科技高峰”出版导向要求，策划了一批高品质少儿科普主题图书。比如，为讲好新中国石油工业、“两弹”事业奋斗史，长少集团以儿童精神成长为切入点，策划出版《冷湖上的拥抱》《马兰的孩子》两部作品，热情歌颂了新中国科技工作者在严苛环境下自力更生、努力拼搏、为国奉献的崇高品质。《冷湖上的拥抱》获评第十六届精神文明建设“五个一工程”奖，《马兰的孩子》入选第八届中华优秀出版物奖。为讴歌功勋科学家们求知报国的爱国之情和勇攀高峰的科研精神，全面展示我国近年来重大科技成就，长少集团邀请中国作家协会创研部副主任李朝全担任主编，历时3年为青少年打造“中国力量 · 讲给孩子的科技传奇”这套重大的科技题材报告文学丛书，为青少年讲述港珠澳大桥、蛟龙深潜、北斗导航、嫦娥探月、“中国天眼”等创造世界奇迹的大国重器背后故事，入选“十四五”国家重点图书出版规划。

二是高举“科普出版重镇”大旗，积极落实“高端科研资源科普化”战略。长少集团与高校、科研院所深入合作，与科学家、科普作家积极交流，挖掘最新科研成果中的科普亮点。比如，长少集团与中国科学院国家天文台、中国科学院南京古生物研究所、中国科学院昆明动物研究所等科研机构的专家学者深入交流，与知名青年科普作家深化合作，近几年陆续出版了《进化史诗16讲》《我的动物朋友在想什么》《漫画碳中和：孩子需要了解的未来变革》《圆明园中的鸟》《大自然是个数学老师》等一批兼具科学性、人文性、普及性、趣味性的优质少儿科普读，受到业界与读者好评。

三是积极拥抱新技术，不断利用新媒体、新技术为少儿科普出版物赋能，在探索科普出版物多元方式呈现、多样载体传播的道路上不断前行。2019年，长少集团与中幼国际、海尔多媒体、爱奇艺等知名企业进行跨界融合，在PC、电视、手机端推出基于AR技术的幼儿情景认知融媒体出版项目《宇宙奥秘启蒙绘本 · 上知天文下知地理》AR绘本。该绘本共有10册，每册绘本封面都有一个二维码，读者扫码后会发现盒子里的每本书都被细分成“看、听、讲、解”四个部分，附有详细展示。无论是绘本音频还是实验视频，内容都丰富详尽：年龄小的孩子可以听音频，年龄稍大的孩子可以跟着视频动手完成实验。2024年，长少集团携手华中科技大学光影交互服务技术文旅部重点实验室团队打造了全国第一套生成式人工智能绘本《大国巨匠》。这套绘本的插图运用AIGC技术，以水墨、水彩、油画、版画等多种风格描摹出37位荣获“国家最高科学技术奖”的科学家从童颜到鹤发、躬身科研的珍贵图像，展现了中华优秀传统文化、伟大民族精神以及科学家们的独特精神气质。

除了以上这些少儿原创科普精品，长少集团还策划出版了“院士科普”系列、“写给孩子的高科技前沿”系列、“农院士给孩子话农事”系列等优秀原创少儿科普图书，为建设全国少儿科普出版重镇打下深厚基础。

2．以大奖书畅销书为标杆，少儿科普应当坚持走原创出版之路

什么是好的少儿科普图书？从业内普遍观点来看，一种是能够得到业界专家一致认可，获评大奖的科普图书，另一种是能够得到读者喜爱的市场畅销书。《关于新时代进一步加强科学技术普及工作的意见》明确指出“以满足公众需求为导向，持续提升科普作品原创能力”，“加大对优秀科普作品的推广力度”。大力发展原创少儿科普出版必然离不开优秀作者和好的原创作品。长少集团与刘兴诗、李毓佩两位名家的合作培育出两条畅销十多年的“名家现象级科普产品线”，被业界视为作家与出版社长期“结盟”的典范案例。

地质学教授刘兴诗是我国地理科普领域成绩突出的重量级作家，被誉为“孩子们最喜欢的科普作家”，一生为科普创作事业无私奉献、呕心沥血。他从事教学研究与儿童作品创作60余年，有着深厚的文化底蕴，兼具儿童文学、科普创作实力。他将自己60多年的科学研究、考察经验融入作品，形成了独具特色的创作方式—兼顾科学的严谨与行文的优美，融科学性、文学性、趣味性于一体，打通了自然科学和人文科学，在普及科学知识的同时，为读者带来美的享受。更为重要的是，他的作品中还洋溢着强烈的爱国精神和民族情怀。首都师范大学教授李毓佩一生致力于数学教育和数学普及事业，笔耕不辍，桃李满天下，被孩子亲切地称呼为“数学爷爷”。他创作了“李毓佩数学故事”等一系列深受孩子喜爱的数学科普故事，塑造了小眼镜、爱克斯探长等多位孩子们喜闻乐见的人物形象，用充满趣味的故事和充满童趣的语言深入浅出地揭示了数学的奥妙，生动描绘了数学之美，吸引了无数孩子走进数学学习的乐园。李毓佩的作品在我国青少年数学科普读物中已自成一派，著名作家叶永烈为之赞叹：“只此一家，别无分号！”

两位科普作家的创作精神与创作初心，与长少集团重视科普的发展理念深度契合，与秉持少儿专业化发展的方向高度统一，使得作者和出版社双方的优势完美结合。经过多年的精心培育和经营，“刘兴诗爷爷讲述系列”“李毓佩数学故事系列”两大精品科普品牌项目已经初具规模、初见成效，创造了突出的社会效益与经济效益，两位作家的作品均获得科普创作界和科普出版界的最高荣誉—国家科学技术进步奖二等奖。截至目前，“刘兴诗爷爷讲述系列”已出版图书百余种，年发货码洋逾2000万元，获得中宣部主题出版重点出版物选题等多个重要奖项。“李毓佩数学故事系列”出版9个套系近60个品种，年发货码洋超2000万元，获得国家科技进步奖二等奖、中国出版政府奖、中华优秀出版物奖、国家新闻出版广电总局向全国青少年推荐百种优秀出版物等多项荣誉。

3．以市场竞争态势为出发点，少儿科普出版需进行品牌化、IP化运营

近年来，越来越多的非专业少儿出版社和民营文化公司将少儿科普作为进军少儿出版领域的发力点和突破点。在少儿科普图书市场火爆的背后，是残酷的市场竞争现状。现状一是优质内容供给不足，低水平重复内容多。现状二是动销品种多，单品种发行量不足。现状三是直播电商冲击大，销售折扣低，实体书店、馆配、传统电商平台等渠道销售能力不足。现状四是销售码洋增大，折扣低，实洋相反下降。可以说，如今图书市场上无序、低水平的竞争已经成为制约少儿科普出版高质量发展的顽疾，因此，拓展少儿科普出版品牌化、IP化运营成为出版业市场竞争由低层次价格竞争转向高层次品牌竞争的关键突破口。

通俗来讲，IP化运营可以描述为“一个内容多种创意、一个创意多次开发、一次开发多种产品、一种产品多个形态、一次销售多条渠道、一次投入多次产出、一次产出多次增值”。出版IP运营是出版业融合创新发展的一项重要经营策略，出版机构可以依托其独有的内容版权进行多形态产品开发、跨行业版权运营，将图书内容转化为电影、电视剧、动漫、游戏等多种形式，不仅增强盈利能力，还为自身带来更广泛的市场覆盖率和更高的品牌认知度。

在少儿科普出版领域，IP运营比较成功的案例是少年儿童出版社的《十万个为什么》。依托《十万个为什么》的品牌效应，该社推出了“校园经典版”“小学精选本”“彩绘注音版”“AR 版”“知乎版”等各种版本图书，与美国《国家地理》合作出版了《十万个为什么》少儿科普期刊，在中国科学技术协会的支持下建立了“科普中国 ·十万个为什么”网络平台，打造了以微博、微信公众号、APP为载体的“十万个为什么”新媒体矩阵，策划了包括科普讲座、大型儿童舞台剧、科学探索游、科学艺术展等在内的“十万个为什么”科普活动等。“十万个为什么”由此成功地进行跨界融合，拓展至科普出版、科普网络信息、科普展览、科普文旅等业态，不仅提高了传播影响力，还构建起一条多元融合的科普产业链。在品牌法律确权前提下，通过产品立体开发、IP跨界运营等手段，《十万个为什么》成为本土科普IP化的为数不多的成功案例，有无限想象空间。

长少集团对少儿科普作家IP的开发体现在对刘兴诗、李毓佩两位本土作家的产品线运营上。长少集团在与刘兴诗、李毓佩两位名家达成出版合作意向后，迅速组织编辑团队、营销发行团队提炼其作品特色，将其定位成本土原创科普精品、人文科普品牌项目，制订成体系的出版规划，积极开拓本土原创科普图书市场。“刘兴诗爷爷讲述系列”和“李毓佩数学故事系列”两大主打产品线几乎包揽了刘兴诗与李毓佩的所有科普作品。经过充分的市场调研和分析，长少集团科普编辑团队将“刘兴诗爷爷讲述系列”产品细分出“地理专题”“历史专题”“科学专题”等，将“李毓佩数学故事系列”细分为“冒险系列”“侦探系列”“智斗系列”等，然后为各细分门类找准读者定位和市场定位，落实布局，发掘不同门类作品的渠道优势。为适应差异化的销售渠道需要，长少集团还针对网店渠道、直播销售渠道积极布局，对刘兴诗、李毓佩的产品内容和整体设计进行升级，打造了简装普及版本、科学图画书、低幼普及读物等多种版本形式，不断抢抓少儿科普图书市场份额，最大限度地挖掘刘兴诗、李毓佩两位作家的IP价值。